H&M变身宠物服装品牌,还能否留住快时尚消费人群

发布时间:2018-09-19
原题目:H&M变身宠物服装品牌,还可否留住快时尚消费人群业绩下滑之下,H&M又出“新招”。近日,蓝鲸产经记者获悉,本年11月快时尚服装品牌H&a...

原题目:H&M变身宠物服装品牌,还可否留住快时尚消费人群

业绩下滑之下,H&M又出“新招”。近日,蓝鲸产经记者获悉,本年11月快时尚服装品牌H&M将与意大利服装品牌Moschino互助推出宠物服装。H&M相干事情职员对记者暗示,在宠物服装方面,接下来的设计师互助系列会有更多产物。

实在,比年来,以Zara、H&M等为代表的快时尚品牌团体遭遇“隆冬”,业绩呈现增速放缓甚至下滑的难题。为了提振业绩,各品牌均采纳了差别的自救计谋,而此次H&M发力宠物服装也备受业内存眷。

有数据显示,我国宠物行业正面对快速成长时期,“宠物经济”连续升温,2018年中国宠物消费市场范围已经到达1708亿。然而,快速成长的同时,我国宠物行业还存在品牌知名度较低、财产低端化、行业集中度不高档问题。H&M可否借宠物行业春风提振业绩依然有待磨练。

宠物服装市场的诱惑

近日,蓝鲸产经记者获悉,Moschino在Instagram中宣布其与H&M的互助系列将于11月8日推出,个中将包括宠物服装。据相识,这将是两个品牌初次公布宠物服装。

比年来,跟着宠物市场的鼓起,宠物服装也成为新的掘金地。蓝鲸产经记者查询公然资料获悉,在此前的Pet Fashion Show中,Touchdog、AliceD、Cheepet、Dogismile等品牌在天猫首发近百款高端新品,技俩上除了较为常见的格纹四腿衣外,另有法兰绒寝衣、工装风夹克、羊毛卫衣、可爱淑女裙,以及合用于特定场所的名媛舞会裙、圣诞元素的麋鹿衣饰、水师风裙子和POLO衫。

鞋服行业独立阐明师、上海良栖品牌总司理程伟雄在接管蓝鲸产经记者采访时暗示,今朝中国市场,尤其是一二线都会中,养宠物征象比力多,宠物行业市场正在鼓起,宠物服装会成为重要的增补部门。“此刻海内还没有较大的做宠物服装的品牌,这一细分市场有较为辽阔的远景。”

H&M相干事情职员向蓝鲸产经记者透露,在宠物服装方面,接下来的设计师互助系列会有一些产物。可是,宠物服装只是会成为一个新的产物延伸,单独开店的可能性不大。今朝H&M照旧会以童装、青少年装、男装和女装为主,线上则有H&M Home家居产物系列。

而忙于品类延伸的背后,是H&M业绩的下滑以及整个快时尚行业的萎缩。H&M此前公布的2018上半年财报显示,2017年12月至2018年5月,该集团的含税贩卖额为1140.17亿瑞典克朗(约127亿美元),与客岁同期持平;上半年谋划利润为72.15亿瑞典克朗(约合8亿美元),同比降低33%;谋划利润率7.3%,同比降落3.7个百分点。

值得注意的是,陈诉期内H&M集团门店总数增长了62家,因此H&M处于增店不增收的境地。而贩卖增速停滞也使H&M的库存范围进一步扩大。数据显示,陈诉期内,H&M库存到达了363.33亿瑞典克朗(约合40亿美元),同比增加13%,占H&M贩卖额的31.9%。

快时尚业绩隆冬

除了H&M,其他快时尚品牌日子也欠好过。近日,Zara母公司Inditex集团(ITX.BME)发布的上半年业绩数据显示,Zara的业绩已经在大幅放缓,在截至7月31日的6个月内,集团贩卖额同比增加3%至120.3亿欧元,毛利率为56.7%,净利润则上涨3%至14.1亿欧元。而客岁同期Inditex集团整体贩卖额同比上涨11.5%至116.7亿欧元,毛利润同比增加11%至66亿欧元,净利润则增加9%至13.7亿欧元。

同时,Gap集团2018年第二财季数据显示,集团贩卖额增加8%至41亿美元,毛利润上涨10%至16.3亿美元。然而其主品牌Gap贩卖额却继客岁降落1%之后再度下滑5%,已经成为集团业绩的最大包袱。

对此,服装行业阐明师马岗告诉蓝鲸产经记者,整体来讲快时尚行业不是新兴市场,而一个成熟的市场,不会一直保持快速增加,达到必然水平后增加就会放缓,甚至呈现下滑。从今朝来看,整个快时尚行业中,大都品牌业绩体现不佳,在品牌自己比力多的环境下,企业要想实现增加必需解除其他竞争敌手。接下来,快时尚市场将会进入一场拉锯战,一些没有竞争力的品牌将会腾出市场空间。

“在这样的环境下,企业要想实现增加要通过两种方式。一种是外延式增加,即通过开店等方式扩大销量;另外,就是通过内部优化品类布局、提价等方式,找到适合品牌的战略模式。做产物延伸也是企业钻营业绩增加的一种情势”,马岗告诉蓝鲸产经记者。

实在,面对业绩下滑的困境,各品牌已经开始另辟蹊径寻求自救,开发宠物市场的新领地也许正是H&M的一种实验。近几年,中国养宠物的人越来越多,“宠物经济”连续升温。数据显示,2018年中国宠物消费市场范围到达1708亿,个中宠物狗市场范围1056亿元,宠物猫市场范围652亿元。陪同着一只宠物的完备生命周期,宠物行业内形成了一条完备的财产链,包括繁育、训练、食物、医疗、美容、保健、保险等一系列产物与办事,本钱也开始努力结构宠物各大细分行业。

中国食物财产阐明师朱丹蓬向蓝鲸产经记者暗示,跟着主流新生代的生齿盈利,中国宠物市场已经成为“香饽饽”的行业。从财产端和行业端来看,包括宠物用品、办事业等的宠物行业获得高速成长,在消费进级和中产效应刺激之下,宠物服装在将来三到五年应该是一个导入期,跟着宠物市场叠加之后,用户需求会越来越多,将处在财产向阳时期。

“在南边市场,气候不不变,宠物服装会有很大市场;而在北方,迟早温差较大使宠物保暖也成为刚需。由于,宠物服装作为企业的利润增补,做产物延伸以及组合是合理的。”朱丹蓬说。

红利能力待考

然而,H&M可否在宠物服装市场中分到一杯羹,另有待磨练。马岗告诉蓝鲸产经记者,宠物市场虽然增速较快,可是实在整个市场容量并不大,而企业在做宠物服装时应该做品牌上的区隔。比方H&M,可以开拓另外的品牌来做宠物服装。

今朝中国宠物行业的不规范成长也将成为企业的磨练,从海内相较成熟的宠物食物来看,大概可以给宠物服装企业的谋划决议提供必然鉴戒。

业内有阐明认为,与玛氏、雀巢、皇家等国际知名宠物食物厂商比拟,今朝我国宠物食物行业还存在品牌知名度较低、财产低端化、电商以流量为导向导致利润偏低、行业集中度不高档问题。从宠物食物这个细分范畴来说,今朝有关宠物市场仅有的两家A股上市公司别离是佩蒂股份和中宠股份,在行业内受到必然的承认,两家的业绩也是有喜有忧。

蓝鲸产经记者查询中宠股份在8月8日披露的2018年半年报获悉,其上半年实现业务收入6.47亿元,同比增加38.76%;归属于上市公司股东的净利润2636.38万元,同比降幅在38.63%。

值得注意的是,中宠股份为国际宠物食物大牌做OEM(Original Equipment Manufacturer)代工的贸易模式被认为是其成长的硬伤。中宠股份的招股申明书显示,2016年该公司实现贩卖收入7.85亿元,个中OEM模式实现6.7亿元,占比85.39%,在2014年和2015年的占比也均在85%以上。

资料显示,OEM的毛利率明明低于其他贩卖模式下的毛利率。从2014年到2016年,OEM的毛利率一直在20%上下,海外自主品牌的贩卖毛利率从25%上升到了38%,境内直销和经销的毛利率都在35%-40%上下。

别的,宠物服装的中高端定位与H&M普通化、快时尚的特点也呈现抵牾。程伟雄对蓝鲸产经记者坦言,宠物服装并不是所谓的快时尚,而是需要越发精美。从用户需求来讲,年青人比力特立独行,需要个性化,而暮年人的需求则纷歧样。以是首要照旧看品牌的定位,时尚是一方面,性价比高是另一方面。而宠物服装更属于中高端消费,假如要加码宠物服装,需要单独开店与原品牌区分隔来。

朱丹蓬也对蓝鲸产经记者暗示,宠物服装面临的消费人群首要是中高端人群,因此这必然不是一个快时尚、普通化的行业,而是要走中高端路线的行业。

以是,对于快时尚品牌H&M来讲,若何摸索出一条适合行业和自身成长模式的路径,需要市场给出谜底。(蓝鲸产经 鲁佳乐lujilale@lanjinger.com)